最（zuì）近（jìn）和朋友一直在聊关（guān）于（yú）策划的问题，回到南京（jīng）之（zhī）后许（xǔ）多不同行业的朋友知道我是做策划的也不少向我的（de）“请教”“咨询（xún）”相关的事情。

其实关于（yú）「策划」，一（yī）直想做一（yī）个专栏，毕（bì）竟你知道的策划可（kě）能只是策划大领域中的九牛一（yī）毛。由于行业属性功能化（huà）的不同，策划是分许多（duō）种类的，例如比较常见的「营销（xiāo）策划」「活（huó）动策划」「广（guǎng）告策划」「婚（hūn）礼策（cè）划」「品牌（pái）策划」「影（yǐng）视（shì）策划」等，在（zài）这一些策划种类（lèi）当中也（yě）拥（yōng）有层级之分。

甚至由于互联（lián）网的高速发展，在每一个分类中（zhōng），又分（fèn）为「线上策划」与「线下策划」。
今天（tiān），「策（cè）划专栏（lán）」的第一期我们来说说应用（yòng）面比较广的（de）一种策（cè）划-「活动策划」
首（shǒu）先，什么是活动（dòng）策（cè）划？简单说是通（tōng）过执行各类活动（包括线上线下），让用户进行参与（yǔ）从而提高（gāo）市场口碑、市场占有率的一种的（de）有（yǒu）效行为。
活动策划案是相（xiàng）对（duì）于市场策划案而（ér）言，严格说它们同属（shǔ）市场策划（huá）的兄弟分支，活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系（xì）的（de）。市（shì）场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思（sī）想，只有在（zài）品（pǐn）牌（pái）策（cè）划（huá）完（wán）善前提（tí）下做出的（de）市场策划（huá）案和活（huó）动策划案（àn）才兼具整体性和（hé）延续性，也只有这样，能够有（yǒu）效（xiào）的使受众群体了解一个品牌的文化内涵（hán）。
每一（yī）个（gè）活动策划对于本身来说（shuō）必（bì）须要有一定目的性，目的（de）决定了活动的性（xìng）质、分类、以及我们去创造、策划的思路与方向（xiàng）！
（一）营销主（zhǔ）导型活动（dòng）策（cè）划
营销主导型（xíng）活动策划指：其活动以（yǐ）盈（yíng）利销（xiāo）售为主、品牌宣传为辅而展开的主（zhǔ）题策划。如2019北（běi）京房车露（lù）营展、2018国（guó）庆（qìng）房（fáng）产大联展以及（jí）首届广东企业家VS中国明（míng）星足球赛。这些活动策（cè）划毋庸置疑也（yě）在提高报纸的（de）品牌知名度，但主（zhǔ）办（bàn）方的初衷往往是以活动为（wéi）引爆点（diǎn），吸纳（nà）企业客户的广告投放和（hé）读者、目标消费者的（de）门票（piào）资源（yuán）。每年房（fáng）车车展单门（mén）票（piào）一项就为主（zhǔ）办方带来（lái）了数（shù）十万元（yuán）的收入，此外（wài）还有大量前期与后续的报纸广告（gào）收入，营销业绩令同行叹服。此类（lèi）型活动（dòng）的主（zhǔ）要特（tè）点是活动本身就是一块（kuài）“磁场（chǎng）”，具有足够吸（xī）引（yǐn）客户热情和消费者（zhě）眼球的魅（mèi）力。
（二（èr））传播主（zhǔ）导型活动策划
传播主导型活动策划指：以品牌宣传为主、盈利销售为（wéi）辅的策划。诺贝尔（ěr）经济学奖得主广东行、小（xiǎo）区电（diàn）影巡回（huí）展（zhǎn）、概念时装（zhuāng）秀暨客户联谊（yì）会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形（xíng）象的传（chuán）播，LOGO和报纸（zhǐ）版面图（tú）片以背景板（bǎn）、单（dān）册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报（bào）社相（xiàng）关领导参与（yǔ）活（huó）动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带（dài）来令（lìng）人震撼（hàn）的一刻。
（三（sān））娱乐政治型活（huó）动策划（huá）
娱乐政（zhèng）治活动策划指：受（shòu）人的（de）文件指示（shì）或人为安排而（ér）进行的策划。如团（tuán）组织生活晚（wǎn）会（huì）、联谊舞会等。本类活动（dòng）相对（duì）来说不（bú）是很大型，因为（wéi）常常（cháng）以在校的学生为（wéi）主，所以盈利性（xìng）和宣传性（xìng）不强。相对来说（shuō）这（zhè）个目的来说比较强（qiáng）。一般是响应国家、省（shěng）（市）、学校（xiào）的各类文件（jiàn）号召，或是增强人们之间的感情联络。乍眼（yǎn）一（yī）看，形式也（yě）比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌（gē）朗诵、现场做诗画、问（wèn）题抢答（dá）、做游戏等都可。
当（dāng）然除了以上（shàng）三种（zhǒng）拥有非常明显导向（目（mù）的）的活动策划以外（wài），现在（zài）很多策划方向开始多元，也就是兼备（bèi）了以上两个（gè）类型的特（tè）点，既做营销又搞（gǎo）传播，属于“鱼和（hé）熊掌兼得”型。
关于时间轴能力，其实在我们（men）生活中可能不太（tài）常去提及（jí）。不过（guò）也是非常好去理（lǐ）解的一种能力，任何（hé）策划的活动绝大多（duō）数不是一瞬（shùn）间的（de）活动（dòng），都是拥有（yǒu）一定周期的（de）活动（dòng）。也许这（zhè）个周期是一（yī）个月、是几天、是几个（gè）小时、甚至几（jǐ）分（fèn）钟（zhōng）的活（huó）动周期（qī）都存在（zài）。活动（dòng）策划的时间（jiān）轴能力就是充分（fèn）将活动（dòng）前、活动中（zhōng）、活动后的每一个moment都进行精准的把控及预测。
例如大（dà）家最熟悉的“央视（shì）春晚”，据我了解整个筹备周期（时间（jiān）轴（zhóu））几（jǐ）乎一（yī）整年（nián），甚至（zhì）部分工作更（gèng）久。从（cóng）最开始策划出（chū）适（shì）合的主题及整体架构，组（zǔ）建筹备工作组（zǔ），海选节目，拟定主（zhǔ）持人，整合互联网（wǎng）技术等（děng）等一系列筹备工作。
到了春晚（wǎn）的现场，也是最重（chóng）要的（de）一份时间轴-「演出节目单」，在（zài）关（guān）注看到只是一个节目接着（zhe）一个节目的流（liú）程单。这张简单（dān）的流程单在策划手上（shàng）却是每一（yī）个细节的丝毫不差（chà）。包含现场每（měi）一个时间点的灯光、音（yīn）乐、舞美效（xiào）果，后台的演员休息、换装、候（hòu）场催场，现场主持的每一个吐字、互动（dòng）、广（guǎng）告口播。只（zhī）有拥有敏锐时（shí）间轴控制能力的策划（huá）结合现场导（dǎo）演（yǎn）才可以呈（chéng）现（xiàn）出几乎（hū）完美的（de）现场。
甚至春晚结束（shù）后，活（huó）动策划的工作还没有（yǒu）结束，一系列（liè）的软文、图片、视频的社交互动，等待着口碑、收视率、及总（zǒng）结（jié）的一（yī）系列问题。
空间审美（měi）感慢慢的被许（xǔ）多策划人重视起来，随着大众审美的提高，网（wǎng）络的高速传（chuán）播，每一场活动的空（kōng）间审美（měi）其实间接（jiē）的影响了这场活动的“传（chuán）播力”和“市场力”。空间审美是什么？简单说就是（shì）活动现场搭建（jiàn）看不好（hǎo）看（kàn），这在当下颜值说话的社会是非常具（jù）有竞争力的。
淘宝（阿里巴巴）连续打造两年的「造物节」其实值得一说，所有关于好（hǎo）不好看其实是一个无绝（jué）对（duì）值的问题（tí），所以评价（jià）的话（huà）我就不说了。
「造物节（jiē）」整体思路非常明显，创意、创新、创造其实是所有（yǒu）人都可以显而易（yì）见的。这（zhè）其实就是归功于（yú）空间设计（空间审美（měi）），在（zài）超大（dà）空（kōng）间的主题设计中，让（ràng）人可以迅速的（de）GET到（dào）整个活动的（de）创意（yì）思路及（jí）主题，并且配合一切皆有可能的小细节、小心机来（lái）满足（zú）大家对于造物的好奇心。
例2017年的淘宝造物节划分为（wéi）四个区域，分别代表“潮人玩家”、“脑洞神（shén）店”、“治（zhì）愈美好”及（jí）“独立（lì）设计”四个（gè）不同（tóng）板（bǎn）块。买（mǎi）家（jiā）可于（yú）各个区域（yù）中，找到（dào）多个（gè）明星店主及知名IP。在当时，可以说是瞬间刷（shuā）爆（bào）所（suǒ）有社交平台！
看到现在为止，其实理解了以上四个（gè）方（fāng）面，你已经（jīng）可以说是一位成熟（shú）的活（huó）动策划（huá）了，不过距离“出（chū）色（sè）”还缺（quē）少一（yī）个“彩蛋（dàn）”。
所谓彩蛋（dàn），你（nǐ）可以理解成惊喜也好（hǎo）、伏（fú）笔也罢。目的及核心在于「出乎意料」「记忆尤深」「营造话（huà）题」这三个核心思路（lù）。关（guān）于彩蛋这一个章节，我这里就（jiù）不去举例说明了，也算是（shì）一个开放式的个人思（sī）维风暴，不过可以参考的是彩蛋一次的出处（chù）。

03-08