影视广告拍照要素
1、画格与画帧
画格与画帧分别为影（yǐng）片、电视（shì）的最小构成单位，即一幅画面，英文通称Frame。也即是说每一画格，每一画帧，如果独自、静（jìng）止地来观看，都是一幅（fú）完好的（de）、独立的、类似于绘（huì）画艺术中的画面。由（yóu）于影片胶片与电视摄像的记载方（fāng）法不一样，所以一样的单位时刻（kè），二者所获得的画面幅（fú）数（shù）并不一样（yàng）。影片一秒（miǎo）钟记载下24格画（huà）面，而PAL制（zhì）的电视一（yī）秒钟记载25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片每秒钟24格当中（zhōng）的一格（gé）画（huà）面，咱们称之为一画格;电视（shì）每秒钟（zhōng）25幅画面（miàn）中的一幅咱们称之为一（yī）画（huà）帧。然而要特（tè）别（bié）注（zhù）意的（de）是，尽管画格与画帧的方式都（dōu）是一幅（fú）画面，但影片、电视（shì）中（zhōng）的（de）画格和画帧与绘画艺术作品中的画面（miàn）有着（zhe）极大（dà）的（de）差异。由于影视广告中（zhōng）的画（huà）格与（yǔ）画帧基（jī）本上不独自存在，也（yě）很难独自（zì）拿出来赏识（shí）。所以为了差异于绘画艺术，也为了差（chà）异通常人所理解的影片、电视上（shàng）的（de）画面概念，仍是称（chēng）它为（wéi）一格或一帧更准确些（xiē）。
2、镜（jìng）头
镜头通常有两个寓意，一是指（zhǐ）开麦（mài）拉上的光学镜头，即（jí）由透镜系统组合而（ér）成的光学部件。但（dàn）在（zài）影视（shì）广告（gào）言语中，镜头还有别的一个首要（yào）的寓意，那即是指开（kāi）麦拉(摄（shè）像机)所拍照到的镜头（tóu）画面，也即是指开麦拉(摄像机)每（měi）一次从开（kāi）机到关机所吸取的那一段接连的画面。闻名（míng）的法国影片理（lǐ）论家（jiā）马（mǎ）尔（ěr）丹给镜头下了一个十分完好（hǎo）的界说：“镜头是拍照（zhào）进程中开（kāi）麦（mài）拉的马达开动至中止这段时刻内被感光的那段胶片;从编排视点看，即是剪两次（cì）与接两次（cì）之间的那段影片;从观众（zhòng）视点看，即是两个镜头之间的那段影片。”
镜头是由（yóu）画面构（gòu）成的，但镜头并不等于画（huà）面。有时一个（gè）画面即是一个镜头，有时，一个镜头却有许多画面。通常（cháng）说（shuō）来，镜头能够（gòu）独自表达必定（dìng）的含义，而画面则不必定。
3、影（yǐng）响影视广告镜头画面的要素
画面（miàn）无疑（yí）是视听言语中（zhōng）最为首要的有些，因而，研讨影响（xiǎng）影视广告镜头画面的各（gè）种要素关于视听（tīng）言语有着极其首要（yào）的含（hán）义（yì）。
(1)景别（bié）
影响（xiǎng）影片、电视画面表意的首要要素应当是镜头的景（jǐng）别。也即是说，拍照师从取景框截取的景象的巨细、多（duō）少（shǎo），能极大地影响（xiǎng）画面的寓意和流露出的心情。而决议画面景（jǐng）别巨细的要素是开麦（mài）拉（lā）的机位（wèi）和开麦拉镜头的（de）焦距长短。
前景
也叫大全景。前（qián）景是视（shì）距最远（yuǎn）的（de）景别，这种（zhǒng）景别的画（huà）面能够展现广阔庞（páng）大的场（chǎng）景（jǐng），展（zhǎn）现人物活动的空间或环境空气。前景给（gěi）人（rén）的感触（chù）好像是（shì）站（zhàn）在（zài）很远的当（dāng）地观看景色一样。远取其势，是前景（jǐng）的专长。
全景
全景的画面（miàn）比前景小一（yī）些，具体地说，是在取景框内以能包容站立的全身人为（wéi）准（zhǔn）。全景能够使观众看（kàn）到（dào）人物（wù）的（de）全身动（dòng）作（zuò）及其周围的有（yǒu）些（xiē）环境。全景与前（qián）景一样也是一种最基本的介绍型（xíng）的景别，多用来介绍环境和（hé）展现事物的全貌。因而（ér）在叙事的阶段中（zhōng），全景通常不行缺少，由（yóu）于（yú）要用它来断定事情开展的空（kōng）间规模，所以通常（cháng）又称为“定（dìng）位镜头”。
中景
通常（cháng）吸取（qǔ）人的膝（xī）盖以上（shàng），这种画面可显示人物大半身的形（xíng）体动作，能给人物（wù）扮演以自由活动的空（kōng）间，既能体现人物之间的联系，又不会（huì）与（yǔ）周围的环（huán）境氛围脱（tuō）节，特别能够体现手（shǒu）的（de）动作。中景是影视作品中（zhōng）对（duì）比（bǐ）常（cháng）用的一种景别。
近景
是吸（xī）取人物（wù）腰部以上的一（yī）种景别。这种画面能使观众看清楚人物的某种形体动作和（hé）面部表情，或者物体的某些（xiē）细节，在广（guǎng）告中（zhōng）对比常用。
特写
即肩部以上（shàng）或人体的某个部分、一小件物（wù）品或物（wù）品（pǐn）的（de）某一细（xì）部的镜头（tóu）。通（tōng）常是指人物的面部，特（tè）写是视距近来（lái）的镜头。它的取（qǔ）景（jǐng）是将所（suǒ）要杰出、着重的物（wù）体（tǐ）占（zhàn）满（mǎn）荧幕。当然也有人称视（shì）距更近，取景更小的为大特（tè）写。特写镜头（tóu）的（de）体（tǐ）现力极为丰厚，能给人（rén）以（yǐ）体（tǐ）恤入微的感触。要注意的是（shì）特写镜头常常是片面性很强（qiáng）的（de）镜头，常（cháng）常（cháng）带有极大（dà）的强迫（pò）性（xìng），有显着的提示和暗示效果。特写或大特写在电（diàn）视（shì）广告中运用（yòng）的极多，常被用来着（zhe）重商品品牌或（huò）商（shāng）品（pǐn）细部。
(2)拍（pāi）照（zhào）视点
拍照视（shì）点也是决（jué）议画（huà）面构成的首要要素之一，视点通常能决议画面的性质（zhì）。咱们常常能够看到（dào）：尽管机位（wèi）一样景别一样（yàng），而视点不一样（yàng），所拍到的画面感爱和心思寓意却（què）彻底不一样。
平角

平角又称为通常（cháng）拍照视（shì）点，是将被（bèi）摄体置于与开麦（mài）拉镜头相水平的（de）方位上，即（jí）以拍照师的视平线相平，以对等的调查事物的视点（diǎn）来拍（pāi）照。这个视点的画（huà）面简单使观众发生认同感强，觉（jiào）得亲热，能让人（rén）有置身（shēn）其（qí）中的（de）感触（chù）。当（dāng）然通（tōng）常视点也因人而（ér）异，比（bǐ）方拍照孩童（tóng）与巨大的篮球运动员就有（yǒu）很大的（de）不一样。

仰角
仰（yǎng）角拍照即是将被摄（shè）体置于视平线以（yǐ）上，开麦（mài）拉是处于（yú）低于（yú）视平线的方位，也即是从低处向（xiàng）上仰拍被摄（shè）体。这种视点（diǎn）会让观众发（fā）生被摄体形象巨大、健壮、精力充沛的感触。例如影片《巴顿将军》中，巴顿（dùn）进场的那场戏，背景是（shì）很（hěn）大的（de）星条旗，巴顿上台（tái）发扮（bàn）演（yǎn）说。这组画面（miàn）即是用仰角拍照的，它使（shǐ）人（rén）物显得巨大、威（wēi）武（wǔ），充分体（tǐ）现（xiàn）了（le）创（chuàng）作（zuò）者对巴顿的赞誉之情。
俯角
与（yǔ）仰角相反，用俯角拍照时是将被射体置于拍照师的（de）祝平线之下的方位上，从高处向（xiàng）下俯拍被摄（shè）体，最典型的（de）是航拍或俯瞰。俯拍通常用来展现全貌告知环境。但（dàn）俯拍的被摄体常常显得（dé）藐小、无助，给人以（yǐ）凄（qī）凉之感，因而常带贬意。
歪斜角
先使被摄体与视平线成必定视点，再改动取景（jǐng）框中水平线的方位，便可得（dé）到这种（zhǒng）歪斜的和不安定的画面效（xiào）果（guǒ）。这（zhè）种画面有时能够（gòu）使人感（gǎn）触（chù）诙谐或不行捉摸。
片面拍照（zhào）角
也称片面（miàn）镜头。即是将开麦拉置于影片中某个人（rén）物的视点上，以该人物（wù）的感触向（xiàng）观（guān）众（zhòng）告知或展现景象（xiàng）。片面镜头常用来体现特定人（rén）物的特定感触，带有（yǒu）激烈的片面颜色。
客（kè）观拍照角
相（xiàng）关于片（piàn）面镜（jìng）头来讲，以客观（guān）拍照（zhào）角拍照的镜（jìng）头称为（wéi）客观镜头，客（kè）观镜（jìng）头则尽量（liàng）从客观（guān）视（shì）点来叙说（shuō）和体（tǐ）现内容（róng），较为镇（zhèn）定、从（cóng）容，较少强加于人，片（piàn）面（miàn）豪情（qíng）颜色不强，通常能给观众一种（zhǒng）客观（guān）的形象。本来，客观拍射角也是创作（zuò）者及导演精（jīng）心设（shè）计的，所以也被称为是（shì）导演的视点。
(3)镜头（tóu）的移动
运动是影视广告艺（yì）术最（zuì）大的利益，是传达消息的（de）首要（yào）方法，也（yě）是差异于别的外型艺术（shù）方式的根本属性之一。本来，所（suǒ）谓（wèi）镜头的运动与人眼的（de）视觉运动十分相似，并不难于理解。运动镜头品种许多，常（cháng）常是以模（mó）拟人（rén）视觉感触为首（shǒu）要方式（shì），其中（zhōng）有推、拉、摇、移、跟（gēn），等等。镜头（tóu）的各种运动都带有必定（dìng）的倾向性，因而能极好地传（chuán）达创作者（zhě）的思维与豪情。
推
即是（shì）被（bèi）摄体不动，开麦（mài）拉的变焦（jiāo）距镜头向（xiàng）主体推动的接连（lián）画面。跟着开麦拉（lā）镜头（tóu）向前推动，被摄体在画面中逐步变大，构成（chéng）逐步挨近方针的感触。一起，观众（zhòng）的注意（yì）力也就会逐步（bù）被引导过来。推镜头（tóu）的效果很像双眼视野（yě）的前移与集中，它能使所要（yào）着（zhe）重的（de）人或物从全部环境中突显（xiǎn）出（chū）来。“推”能够用来着重部（bù）分与全体（tǐ）的联系，一起也常常带有片面颜色，越是急（jí）推则越是片面性（xìng）越强，而面临被摄主体的缓推则能导致（zhì）受众注意（yì）和猜测，比方（fāng）下面一则麦当劳汉堡（bǎo）的（de）电视广告拍照成功运用（yòng）镜头（tóu）缓推的方法就很有视觉的诱导力。
拉
它在技能操作上与推镜头恰好相反，是由部分（fèn）到全体（tǐ），使人有远离方针（zhēn）的（de）感触。在（zài）心情上（shàng），它（tā）比推镜头更能吸（xī）引人（rén）的注意力，有时还极具（jù）悬（xuán）念感和神秘感（gǎn）。拉镜头也相同具（jù）有激烈的片面倾向。
摇（yáo）
拍照（zhào）时，开（kāi）麦（mài）拉机位不变（biàn），仅仅镜（jìng）头轴线方向发生改（gǎi）变，机身（shēn）作上（shàng）下、左右（yòu）、旋转等运（yùn）动。摇镜头包括水平方（fāng）向运动的左（zuǒ）右摇，沿笔直方向运动的上下摇，以及上下左右相结（jié）合的复合摇。摇（yáo）拍使人发生双眼在一个定点上环（huán）顾四周的感触，它能够盯梢（shāo）运动物体、展现（xiàn）环境、烘托心情、营造氛围。
移
指开麦拉边移（yí）动边拍照。这么拍照（zhào）尤如在跋涉（shè）中对事物进（jìn）行调查，画面能给（gěi）人以巡视（shì）或展现的感触。移拍（pāi）镜头（tóu）能够灵敏（mǐn）地进（jìn）行（háng）局面调度，更（gèng）有效地表达空间概念。由于（yú）机位的（de）移动（dòng），移拍（pāi）所发（fā）生的运动（dòng）感很强（qiáng），一起（qǐ）又具（jù）有必定的接连性和完（wán）好性，因而，它是影视广（guǎng）告艺术体现的首要方（fāng）法。
跟
指开麦拉跟跟着运动的被摄体进行拍（pāi）照。跟拍的（de）方式尽管多种多样，但都是跟跟着动态中的被摄主体（tǐ）同步移动，这么，被摄主（zhǔ）体一（yī）直处于画面当中而背景却不（bú）断地改变。跟拍通常是用来告知被摄体的（de）运（yùn）动（dòng）方向、速度和（hé）姿势的，常常具有很（hěn）激烈的视觉追（zhuī）随感。
长镜头
较（jiào）长时（shí）刻接连拍照的镜头（tóu）称之为长镜头（tóu）。亦（yì）即（jí）从开机到（dào）关机之间的时刻对比长，长（zhǎng）镜头在影视（shì）广（guǎng）告拍（pāi）照的进程中景别、景（jǐng）深也能够（gòu）恣意改变。长镜头（tóu）能够得（dé）到一段较长时刻的镜头画面（miàn），但长短也是相对的，并没有（yǒu）一个绝对的标准

06-28